Ressource R1.04 : Etudes marketing- 1
Compétences ciblées :
– Conduire les actions marketing
– Communiquer l’offre commerciale
SAÉ au sein desquelles la ressource peut être mobilisée et combinée :
– SAÉ1.01 | Marketing : positionnement d’une offre simple sur un marché
Descriptif :
Contribution au développement de la ou des compétences ciblées
:– Connaître les typologies d’étude et construire une méthodologie d’étude (cahier des charges)
– Mener une recherche et une analyse documentaire à l’aide de sources correctement sélectionnées
– Construire un questionnaire
Contenu :
– Typologie des études de marché
– Cahier des charges
– Analyse et recherche documentaire (repérage des sources d’information, collecte et traitement)
– Types de sondage
– Élaboration du questionnaire
– Plan de sondage, population, échantillonnage
Apprentissages critiques ciblés :
– AC11.01 | Analyser l’environnement d’une entreprise en repérant et appréciant les sources d’informations (fiabilité et pertinence)
– AC11.02 | Mettre en oeuvre une étude de marché dans un environnement simple
– AC13.01 | Identifier les cibles et objectifs de communication en tenant compte de la cohérence du mix
Mots clés : Etude de marché– recherche documentaire– cahier des charges– étude quantitative– sondage– panel
Volume horaire :
Volume horaire défini nationalement : 18 heures
- Enseignant: Sabine Fraioli